Visibilité des contenus vidéos : L'astuce des grandes marques
Vidéos virales : quelles marques y arrivent?
APPLE, BURBERRY, KENZO WORLD, AMAZON, VOLKSWAGEN…
Ces 5 marques ont bien compris qu'être visibles était le nerf de la guerre en digital.
Bien sûr, elles ne sont pas seules à avoir cet objectif business. Toutes les entreprises, qu’elles soient des start-Up, des PME ou des multinationales veulent des vidéos qui leur apportent de la visibilité pour faire grandir leur communauté sur les réseaux sociaux et ainsi booster leurs ventes de produits ou services.
Mais comment réussir à se démarquer de la concurrence? Comment faire du brand content engageant? Comment faire des millions de vues de manière organique? Comment éviter d’utiliser des influenceurs pour sa stratégie de contenus? Comment faire des publicités vidéos impactantes sur Tiktok, Instagram et Youtube?
Booster la visibilité de vos contenus avec une technique originale
Il existe des dizaines de techniques pour augmenter la visibilité des contenus vidéos de marque.
Une des plus répandues est le push media.
C’est-à-dire, que les marques décident de pousser les vidéos devant les yeux des internautes, qu’ils l’aient demandé ou non. Une exposition médiatique très coûteuse et souvent trompeuse car les vues ne reflètent pas ce que les internautes ont réellement pensé de la vidéo. Les likes et commentaires deviennent alors les seuls indicateurs réels du succès obtenu par le contenu auprès de l'audience cible de la marque.
Mais dans le cas de ces marques, et plus précisément des 5 films publicitaires de cette page,
les équipes marketing et communication ont utilisé une technique organique bien plus efficace:
ASSOCIER DE LA DANSE AU MESSAGE DE MARQUE.
Être visible sur les réseaux sociaux mais surtout…
Engager son audience
Faire des vues c'est bien. Mais pour marquer une vraie différence avec les buzz éphémères, il faut plus. Posons-nous quelques secondes sur les autres AVANTAGES offerts par la création de contenu vidéo avec de la danse pour une marque:
-
Un engagement fort de la part de l'audience. Le taux d'engagement sur Instagram par exemple est de 2,9%. Si vous avez 10K abonnés, en général, 290 réagiront à vos publications. Avec une vidéo de marque contenant de la danse, vous dépasserez les 7%, soit 700 réactions.
-
Un temps de visionnage plus long: ce genre de contenus ne ressemble pas à de la publicité donc les internautes baissent leur garde pendant de précieuses secondes, laissant ainsi sa chance au contenu.
-
Un rapport like/dislike ultra favorable: les gens aiment la danse (même s’ils n’aiment pas danser).
À titre d’exemple, la chaîne DOT MOVE du groupe M6 Digital spécialisée sur la danse avait le meilleur rapport like/dislike de tout le groupe, loin devant Golden Moustache (chaîne humoristique).
-
Une mémorisation publicitaire incroyable: Le mouvement marque l’oeil et les esprits. Il est donc beaucoup plus facile pour un internaute de retenir une vidéo qui en contient.
Vous comprenez maintenant pourquoi cette stratégie de contenus a autant de succès sur Instagram, Youtube et Tiktok.
Quand cette stratégie de contenus est bien travaillée, elle rend une marque visible rapidement.
Le plus dur est fait! Ne reste plus qu’à convertir cette audience massive en clients.
Visibilité de vos contenus vidéos : Pourquoi la danse est si efficace?
Mais pourquoi la danse attire autant l'audience? (et continuera encore à l'attirer en 2023)
-
On a tous une histoire avec la danse: Un souvenir de notre maman qui danse dans le salon sur sa musique préférée, notre danse de mariage, notre danse de la victoire, notre petit pas seul devant le miroir ou ce moonwalk qu’on essayait à l’âge de 16 ans. Qu’on aime danser ou pas et peu importe notre milieu social ou nos origines, nous avons tous un lien étroit avec la danse.
Donc un contenu vidéo avec de la danse aura tendance à retenir notre attention plus que tout autre genre.
-
La danse est universelle. Une japonaise de 40 ans ou un savoyard de 29ans peuvent être touchés par la même vidéo.
-
La danse est universelle (encore). Pas besoin de sous-titre pour véhiculer un message et le faire comprendre. Le même contenu peut se répandre dans le monde entier.
-
La danse est un cheval de Troie. À l’intérieur de cet art, vous pouvez insérer des messages multiples. Du comique, de la séduction, de la joie, de l’innovation technologique, de la révolte, etc… Ce qui signifie, vous l’aurez compris, que vous pouvez facilement insérer un message de marque. Si vous avez bien réfléchi votre projet en amont.
La danse ne vous permettra peut-être pas de conquérir Troie mais, à coup sûr, le coeur de votre audience cible.
Visibilité de vos contenus vidéo grâce à la danse: Le récap
Est-ce SIMPLE à mettre en place? Je dirais que oui.
Mais seulement si vous réunissez 4 éléments essentiels:
-
Un message de marque clair.
-
Une idée et une danse qui illustrent ce message (avec de l’entraînement ça vient tout seul, chez Red is dancing, on en est les parfaits exemples).
-
Des danseur(se)s qui peuvent véhiculer le mieux votre message.
-
Des experts de la danse et de la vidéo pour vous conseiller tout le long du processus.
Créez du contenu visible et engageant, dès maintenant avec Redisdancing.
LA MÉTHODE REDISDANCING
Danse
Le medium le plus engageant pour faire passer un message de marque
Storytelling
Sans histoire, pas de valeur.
+ 110M de vues
Pour des marques françaises et internationales